意大利百年時尚運動品牌 Fila 將在9月米蘭時裝周

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在歐洲經歷瞭相對沉寂的十年後,起源於意大利的時尚運動品牌 fila 官網 和FILA重又回到聚光燈下。該品牌將在今年9月的米蘭時裝周上舉辦首次時裝秀,同時還將於9月19日在米蘭設計博

在歐洲經歷瞭相對沉寂的十年後,起源於意大利的時尚運動品牌fila 官網和FILA重又回到聚光燈下。該品牌將在今年9月的米蘭時裝周上舉辦首次時裝秀,同時還將於9月19日在米蘭設計博物館Triennale Design Museum 舉辦展覽。

此次 fila 門市和FILA 在米蘭時裝周的首秀由創意總監 Antonino Ingrasciotta 和 Joseph Graesel 設計二人組操刀,他們此前曾在Strenesse 和Adidas Originals擔任設計師。

Fila 全球董事會主席 Gene Yoon 錶示: 兩位設計師的背景將運動和時尚完美匹配。我們認為這是打破規則,進入時尚舞臺的最佳時刻。

Gene Yoon 說: 在過去的幾年裡,時尚界對 Fila 錶現出瞭極大的興趣。消費者對運動裝也越來越熱衷,這一領域受到瞭廣泛關註。 他補充道: 我們已經與一些時尚品牌和零售商開展瞭有趣的合作,包括俄羅斯設計師 Gosha Rubchinskiy、紐約設計師 Jason Wu 和美國青少年服飾零售商UrbanOutfitters。與他們的合作,讓我們驚喜地看到 Fila 品牌的時尚潛力。

Fila 於1911年由 Fila 兄弟在意大利 BIELLA 小鎮創立,起初是一傢傢族紡織企業,專註於內衣業務。1973年,Fila 涉足運動服裝領域,很快成為網球運動中的領先品牌。穿著 Flia 的著名網球運動員包括意大利冠軍 Adriano Panatta 和瑞典球王 Bjorn Borg。此後,Fila 進入瞭不同的運動領域,包括攀巖、高爾夫和滑雪,並贊助瞭一些運動員,例如知名登山傢 Reinhold Messner、三屆法網冠軍 Monica Seles 和 NBA 球星 Grant Hill。

2007年,Fila 品牌被韓國合作夥伴 Fila Korea 收購。2011年,Fila Korea 還收購瞭Acushnet Holding Corp.,後者經營頂級高爾夫品牌 Titlest 和 Footjoy。

在美國、中國和韓國市場,Fila 品牌分別由當地公司直接負責生產和經營。此外,Fila 在全球70個國傢和地區通過37傢授權經銷商進行銷售。

2009年8月,在香港上市的安踏體育以3.32億元人民幣收購瞭百麗國際擁有的FILA在中國的商標使用權和專營權。截止2017年底,安踏在中國的大陸、香港和澳門,以及新加坡共經營 1086傢專賣店(包括 Fila Kids童裝獨立店)。據中信證券報告測算,安踏旗下的 FILA品牌在 2017年實現終端零售額約50億元人民幣。

目前,Fila 在歐洲大陸通過授權經銷商 Dosenbach-Ochsner 開展業務。 2016年,Fila 曾錶示,預計歐洲大陸市場的年銷售額以每年10%的速度增長,最終在2020年達到6.2億歐元。但伴隨90年代復古運動裝風潮的回歸,Fila的增長可能超過預期。Fila 法國地區經理 Patrick Buffeteau 錶示,品牌在法國的銷售額從2017年的1000萬歐元增加到2018年的3700萬歐元。

根據 Fila Korea公佈的數據,2017年該集團(包括 Acushnet 在內)的銷售額約為23億美元,經營性利潤為2億美元。

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